AI 셈러시, 한국 시장 공식 진출...AI 검색 시대 브랜드 가시성 전략 지원

글로벌 브랜드 가시성 플랫폼 기업 셈러시(Semrush)가 국내 홍보회사 NPR과의 협력을 통해 한국 기업의 AI 기반 검색 환경 대응을 본격 지원한다. 양사는 이번 협력을 통해 AI 기반 정보 탐색 환경 변화에 대응하기 위한 마케팅 및 PR 활동을 공동으로 추진한다. 특히 'AI 에이전트 검색 최적화(ASO, Agentic Search Optimization)'를 중심으로 AI 최적화(AIO), 생성형 검색 엔진 최적화(GEO) 등 새로운 마케팅 방식에 대한 인사이트를 한국 기업에 소개할 예정이다. 최근 검색 환경은 기존 네이버·구글 등 검색 엔진 중심에서 벗어나 챗GPT·제미나이 등 다양한 플랫폼에서 정보가 생성·요약·추천되는 방식으로 빠르게 진화하고 있다. 클릭 없이 정보가 소비되는 사례도 늘면서 브랜드가 다양한 채널에서 얼마나 일관되고 정확하게 인식되는지를 뜻하는 '브랜드 가시성'이 핵심 지표로 부상하고 있다. 이러한 변화는 여러 조직과 시장, 콘텐츠 접점을 동시에 운영하는 대기업에 특히 중요한 과제로 떠오르고 있다. ASO는 SEO, 콘텐츠, PR, 제품 정보 등 다양한 요소를 통합적으로 관리해 AI 기반 환경에서 브랜드가 신뢰받고 적절히 노출될 수

• 구서경 기자
• 2026-03-25 14:43