티티테크 오토(TTTech Auto)는 플랫폼 소프트웨어 제품 및 서비스 제공 기업으로서 전략적 포지셔닝과 브랜드 강화를 위해 ‘Made to Drive’라는 새로운 브랜드 슬로건을 내세우며 소프트웨어 정의 차량(SDV)을 위한 시스템, 세이프티 및 시큐리티에 사업 역점을 둔다고 18일 밝혔다.
자동차 업계는 고도의 자율주행 개발, 특히 SAE 레벨 3 및 레벨 4 기능을 구현하면서 수많은 난제와 함께 매우 중요한 변화를 겪고 있다. 소프트웨어 정의 차량이라는 새로운 개념, 지금까지와는 차원이 다른 시스템 통합, 그리고 중앙 집중화가 주요 과제로 부상했기 때문이다.
적은 비용으로 보다 나은 고객 가치를 실현하기 위한 혁신을 전장분야에 어떻게 구현해낼 것인가는 업계가 해결해야 할 중요한 문제가 됐다. 변화의 중심에는 업계 요구사항을 만족하기 위해 기하급수적으로 발전하는 SoC(System-on-Chip) 성능과 중앙 집중화된 전기-전자 아키텍처(EEA: Electro-Electronic Architecture)가 있다:
디르크 린츠마이어 티티테크 오토 CEO는 “티티테크 오토의 세이프티 미들웨어 제품인 ‘MotionWise’는 안전한 SDV 구현을 위한 핵심 요소”라며 “MotionWise는 성능, 세이프티, 통합 및 소프트웨어 업데이트를 최적화해 고객이 운전 경험에 집중할 수 있도록 한다”고 강조했다.
새로운 브랜드 슬로건은 티티테크 오토의 자동차 소프트웨어의 기술 혁신 및 헌신을 내포하고 있다. 차량 아키텍처 전반적인 안전한 실행과 통신을 가능케하고, 동급 최고의 기능을 더 빠르게 통합하며 ‘재확인-재검증-재승인’ 주기를 단축함으로써 점진적인 소프트웨어 업데이트를 가능하게 하는 회사의 전략이 새로운 슬로건에 함의돼 있다.
티티테크 오토의 새로운 전략적 포지셔닝은 SDV를 대상으로 할 뿐만 아니라 시스템 , 세이프티, 시큐리티 및 소프트웨어를 지칭하는 4SDV(4SDV: System, Safety, Security, Software Defined Vehicle) 접근 방식을 통해 경쟁을 뛰어넘는 범위를 설정함으로써 명확한 경쟁 차별화를 목표로 한다.
이번 이니셔티브는 티티테크 오토의 브랜딩, 메시징 및 기업 디자인 업데이트까지 포괄한다. 코딩브래킷에 기반한 티티테크 오토의 새로운 로고는 신선하고 뛰어난 시각적 외관을 제공할 뿐만 아니라 티티테크 오토의 기술 및 소프트웨어에 대한 초점을 형상화하고 있다고 티티테크 오토는 설명했다.
스테판 폴레드나 티티테크 오토 CTO 겸 공동 설립자는 “소프트웨어 개발, 통합 및 업데이트에서 속도, 강건성, 세이프티 및 시큐리티를 강화하고 최첨단 기술과 전문 지식을 활용해 모두가 더 안전하게 그리고 즐겁게 여행을 할 수 있도록 하는 것이 우리의 사명”이라며 “티티테크 오토는 신뢰할 수 있는 파트너로서 안전한 SDV를 구현해 나아가는 길을 고객과 함께 하고자 한다”고 말했다.
헬로티 이창현 기자 |
