앱러빈이 11일인 오늘 더 트레이드 데스크와 광고주에게 앱러빈 익스체인지(ALX)를 제공하기 위한 파트너십을 체결했다고 밝혔다.
더 트레이드 데스크는 애드테크 분야의 프로그래매틱 광고 기업으로 전 세계 디맨드 사이드 플랫폼(DSP) 시장을 선도하고 있다. 이번 더 트레이드 데스크와의 파트너십을 통해 ALX는 모바일 퍼블리셔를 위한 유니파이드 아이디 2.0 시그널을 활성화하는 최초의 모바일 인앱 익스체인지가 될 예정이다.
더 트레이드 데스크는 ALX를 통해 모든 앱 게시자 광고 인벤토리에 직접 액세스함으로써 광고주에게 비용 및 규모 확정 측면에서 경쟁 우위를 제공한다. 이에 광고주들은 ALX를 더 트레이드 데스크 내 캠페인에 추가할 수 있어 더 원활한 타기팅이 가능하다.
앱러빈에 따르면 이번 파트너십을 통해 ALX가 접근할 수 있는 전 세계 18억 대 모바일 단말에 설치된 14만 개의 모바일 앱에 광고주를 위한 타기팅 기능을 강화하도록 지원 및 확장할 계획이다.
메건 마티노(Meagan Martino) 앱러빈 미국·유럽·중동·아프리카 디맨드 부문 책임자는 “오늘날 대부분의 프로그래매틱 입찰 요청이 모바일에서 이뤄짐에 따라, 광고주들은 성장하는 시장을 공략하고 모바일을 통해 시청자들에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회를 갖게 됐다”고 밝혔다.
이어 그는 “앱러빈은 이번 더 트레이드 데스크와의 파트너십을 통해 시장에서 가장 강력한 인앱 광고 플랫폼을 운영하는 기업으로 자리매김할 것”이라고 강조했다.
헬로티 서재창 기자 |
