글로벌 미디어 정보 분석 기업 닐슨(Nielsen)이 애드테크 기업 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)와 개방형 인터넷 측정의 ID 분석 강화를 위한 전략적 파트너십을 맺었다고 22일 밝혔다.
닐슨은 프랑스와 이탈리아, 영국을 시작으로, 올해 4월 일본과 호주, 독일로 확대하는 한편 향후 캐나다, 멕시코, 아시아 및 유럽까지 파트너십을 확장해 나간다는 계획이다.
이 회사는 더 트레이드 데스크가 제공하는 인구통계학적 데이터를 닐슨 ID 시스템에 통합, 개방해 닐슨의 인터넷 상 디지털 광고 측정 범위와 정확도를 높이고 수백만 디바이스에서 수집된 인구통계학적 데이터와 디지털 광고 노출 데이터를 연계한다.
이를 통해 닐슨의 글로벌 디지털광고시청률 지표인 DAR(Digital Ad Ratings) 서비스에 대한 광고주 및 매체사의 신뢰도가 제고될 것으로 기대하고 있다. 닐슨은 더 트레이드 데스크의 측정 데이터 우선 공급자로 선정됐으며 양사는 장기적 협력 관계를 강화하게 됐다고 설명했다.
카틱 라오(Karthik Rao) 닐슨 최고운영책임자는 “이번 파트너십을 통해 상호운용성을 고려하고 독립적으로 데이터를 책정, 여러 플랫폼의 광고 측정 시 데이터 중복을 방지해 미디어 산업의 개방형 생태계를 활성화하게 될 것”며 “닐슨 ID 시스템 범위를 전 세계로 확대시키는 한편, 크로스미디어 광고 측정 방식인 닐슨 ONE의 글로벌 비전 달성을 위한 기술과 방법론을 꾸준히 발전시킬 계획”이라고 말했다.
더 트레이드 데스크는 개방형 인터넷 상 광고 경험 서비스를 위한 측정을 제공하고 있는 업체로 이번 파트너십에 따라 닐슨의 ID 시스템에 인구통계학적 데이터를 제공할 예정인데, 디지털 미디어, 특히 페이지 내 광고에 대한 측정 및 보고 서비스를 발전시킬 수 있을 것으로 기대하고 있다.
미셸 헐스트(Michelle Hulst) 더 트레이드 데스크 최고데이터책임자는 “더 트레이드 데스크는 개방형 인터넷에 데이터 기반 의사결정과 광고 성과 및 투명성을 높이는 측정 표준을 제공하고 있다”며 “이번 협력을 통해 전세계 개방형 인터넷과 디지털 미디어 생태계 발전에 기여할 것”이라고 기대했다.
