제제미미가 선보인 K-육아 기록 앱 ‘쑥쑥찰칵’이 일본 시장에서 빠른 속도로 일상형 서비스로 자리 잡으며 현지 육아 앱 시장에서 존재감을 키우고 있다. 운영사 제제미미에 따르면 쑥쑥찰칵은 일본 진출 1년 만에 DAU가 11배 증가하며 일본 엄마들의 ‘매일 쓰는 앱’으로 성장했다.

 

쑥쑥찰칵은 2024년 12월 일본어 버전 ‘すくすくぱしゃ’를 출시한 뒤 2025년 5월부터 현지 마케팅을 본격화했다. 일본 육아 인플루언서 130명과의 대규모 협업 콘텐츠 제작과 일본 엄마들로 구성된 앰배서더 프로그램 운영을 통해 현지 사용자와의 접점을 빠르게 넓혔다. 130명 규모의 육아 인플루언서와 동시에 협업한 사례는 일본 육아 앱 시장에서도 이례적인 시도로 실제 육아 상황과 일상에 자연스럽게 녹아든 콘텐츠 전략이 주효했다는 평가다.

 

이 같은 현지화 전략은 수치로도 확인된다. 일본 진출 초기 대비 1년이 지난 2026년 1월 기준, 쑥쑥찰칵의 일본 내 MAU는 6배, DAU는 11배 증가했다. 특히 DAU 증가율이 MAU를 크게 상회하며 단순 다운로드나 체험에 그치지 않고 매일 사용하는 충성도 높은 사용자층이 빠르게 형성되고 있음을 보여준다. 이는 한국 시장 초기 성장 속도보다도 빠른 수치로 일본 시장에서의 서비스 적합성과 재사용성이 높게 나타나고 있다는 점에서 의미가 있다. 현재 쑥쑥찰칵은 일본 앱 마켓 육아 카테고리에서 상위 2~3위권을 안정적으로 유지하며 현지 대표 육아 기록 앱 중 하나로 자리 잡았다.

 

 

쑥쑥찰칵은 아이의 사진과 영상을 자동으로 정리하고 이를 가족과 안전하게 공유하거나 성장 기록 콘텐츠로 활용할 수 있는 육아 기록 플랫폼이다. 국내에서는 이미 누적 사용자 100만 명을 돌파하며 태어나는 아이 3명 중 1명 이상이 사용하는 육아 서비스로 활용되고 있다.

 

일본 진출 프로젝트를 담당한 제제미미 오서영 PM은 “일본 부모들은 아이의 기록을 단순히 보관하는 것을 넘어 가족과 안전하게 공유하고 일상 속에서 꾸준히 사용하는 경험을 중요하게 생각한다”며 “인플루언서 협업과 앰배서더 운영을 통해 현지 엄마들의 라이프스타일에 깊이 스며든 점이 성과로 이어졌다”고 설명했다.

 

한편, 쑥쑥찰칵은 일본어 버전에 이어 영어 버전 ‘Babyfolio’를 통해 북미와 유럽 등 글로벌 시장 확장도 함께 추진하고 있다. 저출산이라는 공통 과제를 겪는 국가들을 중심으로 기록과 공유, 가족 연결을 핵심 가치로 내세운 쑥쑥찰칵의 글로벌 성장 전략에 업계의 관심이 모이고 있다.

 

헬로티 구서경 기자 |